Ik weet het. Tegenwoordig schrijft iedereen teksten met ChatGPT. Het lijkt wel alsof je vanonder een steen kruipt, als je nog niet met deze tool hebt gewerkt. Alhoewel … Mijn tandarts zei vorige week dat ze deze term nog nooit had gehoord. Oef. Ze bestaan nog. Wel, ik zal misschien heel wat mensen tegen de borst stuiten met mijn bekentenis. Maar het wringt toch ook een beetje … die opmars van ChatGPT. En dit is waarom.
Vorige week kreeg ik een aanvraag van een klant die haar teksten graag wou laten vervlaamsen. Zowel de websiteteksten als de teksten in de brochures. Ze vroeg of ik de versies eens wou bekijken. Toen ik de website analyseerde viel het mij op dat die teksten al behoorlijk Vlaams aanvoelden. Ik had sowieso al de tip gegeven om online teksten te laten herschrijven als je een tweede domeinnaam hebt (om duplicate content en een eventuele ‘straf’ te vermijden), maar dat was op het eerste gezicht ook al gebeurd. De brochures daarentegen: dat was andere koek. Die hadden nog een dikke Vlaamse saus nodig.
Enfin, ik belde de klant nog eens op, voordat ik een offerte zou opmaken. Ik vertelde eerlijk dat ik de websiteteksten op het eerste zicht Vlaams genoeg vond. Maar dat ik even wou polsen naar haar verwachtingen. De brochures vroegen wel om een concrete aanpak.
De klant waardeerde mijn eerlijkheid en lachte.
“Weet je wat zo funny is?” zei ze. “De teksten van de website heeft een Belgische collega al eens aangepakt, maar we vinden dat het nog meer Vlaams mag zijn. Ze werden ook al wat herschreven. De teksten van de brochures daarentegen … die hebben we door ChatGPT laten schrijven.”
BAM!
Dat was voor mij weer de zoveelste, toevallige ontdekking, waarbij ik niet meteen laaiend enthousiast was over de tool.
ChatGPT, je slaat ook wel eens de bal mis!
Zo stonden er zinnen in de brochure zoals:
“Een mentor is iemand met wie je kunt sparren.”
“De mentoren staan klaar voor alle MKB-ondernemers.”
“… iets waar je als ondernemer niet vrolijker van wordt.”
Foei ChatGPT. “Sparren” kennen we niet in Vlaanderen. We schrijven ook liever over “KMO’s” dan over “MKB’s”. En ook die laatste voorbeelzin kon beter.
Ook ontdekte ik heel wat taal- en spellingsfoutjes in de brochure:
En zo waren er nog wel een aantal slordigheden.
De brochure telde amper 7 pagina’s. Dus best veel fouten als je het aantal pagina’s bekijkt.
Toch kiezen steeds meer mensen voor een samenwerking met ChatGPT en dat begrijp ik maar al te goed.
Voor de mensen, zoals mijn lieve tandarts, die toch een beetje onder een steen hebben geleefd de afgelopen jaren:
ChatGPT is een programma dat eind 2022 werd gelanceerd. De tool maakt gebruik van AI of Artificial Intelligence (artificiële intelligentie) om teksten te schrijven.
Heel wat ondernemers maken er gebruik van en schakelen ChatGPT in voor de opmaak van:
Je kan de app downloaden of de website gebruiken.
Je stelt gewoon een vraag (een zogenaamde ‘prompt’) aan ChatGPT en de vriendelijke tekstrobot gaat ermee aan de slag. Want hij heeft er ook altijd zin in.
Bijvoorbeeld:
ChatGPT, schrijf mij een tekst over brood en banket.
En hopla, ChatGPT tikt sneller dan de snelste copywriter.
In mijn kinderlijke fantasie zit er dan zo’n goudkleurige humanoïde protocoldroid C-3PO achter de schermen bezig. Maar dat zal aan mij liggen.
Als we terugkomen op de vraag om een tekst te schrijven over brood en banket, bakt onze sympathieke ChatGPT C-3PO er dit van:
Toegegeven. Niet slecht van onze vriend. Maar ook weer geen wow. Je wordt er niet warm of koud van. Het lijkt eerder een blablatekstje om je blad vol te krijgen.
En wat is een “donzige croissant”?
Iew.
Doet me denken aan een croissant met haar op.
Schimmel.
Maar dat is mijn gekleurde wereld. Ik ben dan ook iemand die keihard overtuigd is van het principe dat niets boven handwerk of vakwerk gaat. Voor mij is teksten schrijven een soort van ambacht. Iets wat je met gevoel en passie doet.
ChatGPT schrijft vlot en snel (lees: enkele seconden), maar misschien met iets minder gevoel.
Om teksten in elkaar te flansen maakt ChatGPT gebruik van bestaande data. Hij zoekt in een recordtempo (waar Max Verstappen zelfs jaloers op is) naar bestaande zinnen, gooit ze samen en maakt er één geheel van. De bestaande data worden dan aangevuld met data die statistisch logisch zijn.
Als je zou typen “woorden bestaan uit klinkers en …” dan weet onze slimme machine wel dat het over “medeklinkers” gaat. Want dat vindt ze het meest terug. Dat is logisch genoeg.
Nice, ChatGPT C-3PO.
Ja-aa. Als het goed is zeggen we het ook.
Ik begrijp wel waarom meer en meer ondernemers ChatGPT inschakelen.
Laat ons eerlijk zijn. Heel wat mensen bellen of mailen een tekstschrijver omdat ze een bloedhekel hebben aan teksten schrijven. Als je geen copywriter of redacteur bent, vind je er meestal niks aan. Sterker nog. Het is een klus waar je gi-gan-tisch tegenop ziet. Je stelt het uit. Of je laat het erbij.
Daarnaast kan ik nog wel enkele redenen bedenken:
Dus. Je ziet me al een beetje bijdraaien.
I feel you.
Maar, ik zou geen copywriter in hart en nieren zijn als ik niet kritisch zou blijven.
Want er zijn toch ook wel wat nadelen.
Auteursrecht is toch wel een dingetje. Er zijn wel wat risico’s verbonden aan een samenwerking met ChatGPT. Want onze AI-tekstschrijver verzamelt ook maar wat hij vindt. En wat als er aan één van die teksten een bepaald auteursrecht is verbonden?
OK. De kans is klein dat iemand het ontdekt. Maar het geeft toch een beetje een bittere nasmaak als je smaakvolle teksten wenst. Gebruikmaken van teksten met een auteursrecht is nu eenmaal verboden.
Het is een beetje zoals een snoepje pakken uit de bakken in Kruidvat.
Het is verleidelijk. Ik weet het.
Maar. Het. Mag. Niet.
Originaliteit is ook soms ver te zoeken. Stel, je vraagt aan ChatGPT om een blog te schrijven over de nieuwste trends in verfkleuren. Maar, je concurrent doet net hetzelfde. Tja. Dan hebben jullie dezelfde tekst natuurlijk.
Bovendien neemt ChatGPT het niet altijd zo nauw met taal- en spellingsfoutjes. Logisch. We zien wel meerdere foute dingen online passeren.
Niet?
Bekijk de gemiddelde commentaar onder een HLN-Facebookpost dan maar eens.
De info die ChatGPT verzamelt, is ook niet altijd correct. Yes, je krijgt de bronnen erbij. Maar zijn die bronnen correct?
ChatGPT kent ook geen emoties. Kan een voordeel zijn natuurlijk 
. Maar in een tekst, voel ik toch graag wat emotie af en toe.
En last but not least: creativiteit kan ook beter.
Laten we even de proef op de som nemen …
Ooit schreef ik deze tekst voor de homepage van Bakkerij Bauters:
Artisanaal brood: zo lekker als toen …
De bereiding van artisanaal brood vereist een zeker savoir-faire. Alleen vakmensen pur sang durven zich aan zo’n ambachtelijke manier van werken wagen. En dat proeven onze klanten. Niets is lekkerder dan een rolletje echte hoeveboter uitsmeren op zo’n heerlijke, dikke, verse boterham met een robuuste en krokante korst.
Laat ons even aan mijn virtuele collega vragen om zijn versie te geven.
ChatGPT, schrijf een korte alinea over artisanaal brood.
Bij welke tekst krijg jij het meest honger?
Bij welke versie wil jij meteen naar de bakker?
Om een heerlijk rozijnenbrood of een knapperige krentenbol te halen?
Nog eens proberen?
Komt-ie:
Bakker Bauters: de brodenfluisteraar van Mariakerke
Ambachtelijke producten kan je pas uit de oven toveren als je je werk met plezier doet. Liefde voor het vak. Daar draait het om bij deze bakker in het landelijke Mariakerke. Bakkerij Bauters was aanvankelijk een familiebedrijf, waar Martin, als jonge knaap al een schort aantrok en de handen uit de mouwen stak om zijn vader te helpen. Dat hij op 6-jarige leeftijd al zijn eerste arbeidsongeval had, illustreert de gedrevenheid van deze warme bakker.
Want ‘warm’ is hier wel degelijk het juiste woord. Niet alleen omdat er dagelijks warme croissants, chocoladekoeken, pistolets of stokbroden in de gevlochten manden liggen. Maar vooral omdat hier met volle goesting wordt gewerkt. Met een glimlach. Met toewijding. Met plezier. Zelfs in de vroege uurtjes, als de haan nog kraait.
Die toewijding straalt ook Marianne, zijn vrouw, uit. Klanten worden onmiddellijk gecharmeerd door haar persoonlijke aanpak, open communicatie en no-nonsensementaliteit.
Hier bakken we er wel iets van
De machine van Bakkerij Bauters draait. En dat kan alleen als elke schakel actief meewerkt.
Het recept voor het beste ambachtelijke brood zal deze bakker wellicht niet verklappen, maar wel het geheim van het succes: evenveel respect voor het product als voor het personeel. Voeg daar nog een snuifje vriendelijkheid, een vleugje gedienstigheid en een flinke scheut familiaal gevoel aan toe en je krijgt een hecht team dat iedere dag het onderste uit de kan (of oven) haalt om jouw smaakpapillen te verwennen. Of dat nu broden, taarten of specialiteiten zijn.
Hier wordt alles verkocht met liefde voor het product, behalve gebakken lucht.
Wil jij ook proeven van dit knap staaltje vakmanschap? We verwelkomen je graag in onze winkel. Met open armen. Én de geur van vers gebakken brood.
Tot gauw!
Dit was mijn tekst voor de Over ons-pagina van Bakkerij Bauters in Mariakerke.
Ongetwijfeld kan ChatGPT dit veel sneller én goedkoper:
Ok. Da’s 1 – 0 voor mij vind ik.
Wat vind jij?
Ik merk dat ChatGPT ook een voorkeur heeft voor het woordje “schat”. Bijna zoals Gordon het in elke zin gooit. Op LinkedIn las ik vanmorgen dat “verheugd” ook zo’n stopwoordje is. Wie zegt dat woord eigenlijk?
Kortom, ChatGPT voelt niet altijd even authentiek aan.
Wat met dialecten bijvoorbeeld? Een sappig West-Vlaams zinnetje kan er bij mij altijd wel in.
Eije tuuttedoze mee?
(heb je je brooddoos of broodtrommel mee?)
Pffiew. Hoe vatten we het nu samen? Wat doen we er nu mee?
Ik ben ervan overtuigd dat de waarheid ergens in het midden ligt.
ChatGPT is een beetje de nieuwe Google zeg maar. Weet je nog hoe weigerachtig we daar tegenover stonden in het begin? En wie gebruikt vandaag Google niet? Dus het is een kwestie van goed samenwerken, op de juiste manier.
Een beetje Nadine. Een beetje ChatGPT.
Zoiets?
Ik denk dat je de klant altijd de vrije keuze mag geven:
Dat is waarom steeds meer copywriters samenwerken met ChatGPT. Uhu, ook ik ben ertoe bereid om dat te doen. Al zal ik je wel de voor-en nadelen vertellen. Als je deze blog nog niet gelezen hebt tenminste.
En neen, deze blog is niet geschreven met ChatGPT.
Nog niet.
Team ChatGPT-Copywriter for the win!
ChatGPT-tekst nodig? Call me!